🔴La saga des transferts de Lionel Messi met Liverpool en alerte à £116m avec Mohamed Salah

Mohamed Salah doit négocier un contrat à Liverpool pour prolonger son séjour alors que Lionel Messi se rapproche d’un transfert gratuit au PSG.

En perdant Lionel Messi, Barcelone a perdu le joyau de sa couronne.

Malgré leur situation financière périlleuse et leur manque de succès en Ligue des champions ces dernières années, alors que Messi était au Camp Nou, il y avait toujours le sentiment qu’ils pouvaient faire quelque chose.

Il est, après tout, l’un des plus grands joueurs à avoir jamais joué au beau jeu, un joueur dont les chiffres continuent de dépasser presque tout le monde.

Mais ces derniers jours ont secoué Barcelone jusqu’au cœur alors que leur misérable mauvaise gestion financière les a finalement rattrapés et ils ont été contraints de laisser Messi partir , incapable d’inscrire le joueur pour la nouvelle saison en raison du plafond salarial de la Liga que les chefs de ligue sont strictement imposer aux géants catalans.

Le Paris Saint-Germain devrait être sa destination, et en vérité, seuls le PSG ou Manchester City auraient pu se permettre d’amener le génie argentin à bord.

Son départ de Barcelone leur laisse un vide énorme, qui ne sera pas complètement comblé, tel a été l’immense impact du séjour de Messi en Espagne. Mais cela laisse aussi la hiérarchie barcelonaise avec un autre casse-tête financier.

Selon les analystes du secteur de Brand Finance, le départ de Messi pourrait finir par coûter aux géants espagnols jusqu’à 137 millions d’euros (116,2 millions de livres sterling) en raison d’une diminution de la valeur de sa marque d’environ 11 %.

Le rapport 2021 de Brand Finance sur la valeur de la marque des clubs de football européens place Barcelone à la deuxième place, derrière le Real Madrid, avec une valeur de marque de 1,27 milliard d’euros.

La valeur de la marque n’est pas la valeur de l’entreprise, c’est la valeur qui est placée sur la force de la marque elle-même.

Qualtrics explique la valeur de la marque comme « si votre entreprise devait fusionner ou être rachetée par une autre entreprise et qu’elle souhaitait utiliser votre nom, votre logo et votre identité de marque pour vendre des produits et des services, la valeur de votre marque serait le montant pour lequel ils vous paieraient ce droit’.

La valeur de la marque de Liverpool dans le rapport 2021 de Brand Finance s’élevait à 973 millions d’euros (825,3 millions de livres sterling), ce qui les place sixième sur la liste globale.

Hugo Hensley, responsable des services sportifs chez Brand Finance, a déclaré : « Messi est synonyme de la marque Barcelone et est le talisman du club depuis son apparition il y a 15 ans.

« Sa présence au club lui a sans aucun doute permis d’attirer des fans supplémentaires, de meilleurs joueurs, des managers, des accords commerciaux et de gagner de l’argenterie. Son départ peut coûter autant au club et entraîner une baisse douloureuse de la valeur de la marque. »

Une partie de la raison pour laquelle le PSG a appuyé sur le bouton du transfert de Messi est qu’il pense qu’il augmentera la valeur de sa propre marque et ajoutera des revenus supplémentaires à une liste déjà croissante, tel est son attrait mondial pour les partenaires commerciaux.

Lorsque Cristiano Ronaldo a quitté le Real Madrid pour la Juventus en 2019, la valeur de la marque de l’équipe espagnole a chuté de 19%, tandis que la Juventus a pu exploiter un nouveau flux d’opportunités, tirant parti de la superstar du Portugais.

Ce qui s’est passé avec Messi et Barcelone aura probablement résonné à Anfield auprès des décideurs dans les coulisses de Liverpool, les Reds étant conscients qu’ils possèdent un atout très commercialisable en Mohamed Salah qui, s’il partait, pourrait nuire à certains de leurs propres commerciaux. opérations et presque certainement leur valeur en tant que marque.

L’accord de Salah expire dans deux ans et l’Egyptien a été lié dans le passé à un déménagement au Real Madrid, bien qu’avec les contraintes financières exercées actuellement sur la Liga, leur capacité à renforcer n’importe qui sur le marché des transferts est sévèrement limité.

Liverpool serait prêt à s’engager avec Salah et à le lier à un accord à long terme malgré ses 30 ans l’année prochaine.

Mais comme cela a été le cas avec Ronaldo et Messi, l’âge n’a pas été un facteur de diminution de la valeur marchande d’un joueur à condition que les chiffres continuent de s’accumuler sur le terrain.

La liste la plus récente d’ESPN des athlètes les plus célèbres du monde avait Salah au numéro 30, devant Tyson Fury, Sergio Aguero, Tom Brady, Zlatan Ibrahimovic et Deontay Wilder.

Dans la liste Forbes Rich List 2021, il était le 36e athlète le mieux payé au monde avec des revenus annuels de 27 millions de livres sterling, dont 11 millions de livres sterling provenant d’approbations hors terrain.

Sur Twitter, Facebook et Instagram, il compte 72 millions d’abonnés et c’est le genre d’athlète, avec un si large attrait à l’échelle mondiale, qui aide le club à conclure des accords commerciaux plus solides.

Prenez Messi, par exemple.

Ben Baigrie, consultant en services sportifs chez Brand Finance, a commenté : « Le suivi mondial (de Messi) fait de lui un athlète très attractif pour les sponsors d’entreprise et sa présence au club a sans aucun doute permis à Barcelone de conclure des contrats de sponsoring plus lucratifs.

« Messi compte plus de 240 millions d’abonnés sur Instagram, plus du double de celui du compte officiel de Barcelone (99,5 millions), une statistique personnifiant la popularité et la valeur qu’il peut apporter à n’importe quelle équipe grâce à son seul suivi.

« La valeur à risque de la marque liée au chiffre d’affaires commercial est estimée à environ 77 M€.

« On ne peut pas prédire les performances de Barcelone après son départ, mais il a eu un impact colossal sur leurs performances au fil des ans et a apporté un nombre important d’adeptes au club.

« Messi a marqué plus de 30 buts par saison depuis 2008/2009, menant le club à une pléthore d’honneurs en cours de route.

« Barcelone présente toujours une équipe de stars avec son nom sur la feuille d’équipe, mais ils peuvent prendre du temps à s’adapter sans leur homme clé. L’absence de Messi sur le terrain pourrait coûter jusqu’à 17 millions d’euros en valeur de marque.

« Vous pouvez marcher dans les rues presque partout dans le monde et vous attendre à voir quelqu’un errer dans les rues portant le maillot emblématique n°10.

« Les ventes de maillots de Messi auraient généré plus de 200 millions d’euros, dont le club perçoit une part d’environ 10 à 15 % (30 millions d’euros), et le fabricant de maillots Nike se taille la part du lion.

« Cela pourrait également signifier que Nike perdra des revenus après son départ si les ventes de merchandising général de Barcelone diminuaient en conséquence. Avec le célèbre » Messi n ° 10 « , Barcelone pourrait perdre 43 millions d’euros de valeur de marque. « 

Liverpool n’est entré dans une relation potentiellement lucrative avec Nike que l’année dernière, avec Salah, selon LFC Retail, étant le deuxième nom et numéro de maillot le plus populaire pour les fans à avoir sur leurs répliques de maillots derrière Virgil van Dijk.

Si Salah devait partir et ne pas être remplacé par quelqu’un avec un tirage similaire, cela nuirait à la valeur marchande de Nike et de Liverpool, en particulier en Afrique.

Les propriétaires de Liverpool, Fenway Sports Group, n’ont pas encore dépensé beaucoup cet été, contrairement à Manchester City et Manchester United, avec l’ajout de 36 millions de livres sterling d’Ibrahima Konate à ce jour.

Mais un nombre considérable de contrats clés sont en cours de renouvellement dans deux ans et cela devrait voir la masse salariale de Liverpool augmenter à nouveau, au-delà des 321 millions de livres sterling qu’elle atteint actuellement, ce qui en fait le deuxième plus élevé de la Premier League derrière Manchester City. .

Un nouveau contrat pour Salah coûterait cher car il est un talent de classe mondiale.

Et dans le climat actuel dans lequel se trouve le football, ce n’est pas simplement une question de performance sur le terrain sur laquelle un club fonde ses décisions, et Salah apporte beaucoup plus aux Reds, et la hiérarchie le saura.

À quel point les Reds le voient important pour leurs objectifs futurs deviendra évident à travers la façon dont les négociations se dérouleront.

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