🔴Liverpool et la FSG peuvent combler un écart de £196m avec un nouvel accord de maillot

Les principaux sponsors du maillot de Liverpool, Standard Chartered, ont un accord qui dure encore deux ans.

La croissance continue de Liverpool en tant que club de football sur et en dehors du terrain a le potentiel de contribuer aux efforts visant à conclure un accord commercial majeur dans deux ans.

Depuis 2010, les Reds ont le logo du géant bancaire Standard Chartered sur le devant de leurs maillots domicile et extérieur, la société basée au Royaume-Uni ayant récemment négocié un accord pour s’étendre de 2019 à 2023. Cet accord, conclu en 2018, a été d’une valeur d’environ 160 millions de livres sterling pour les Reds, environ 40 millions de livres sterling par saison, la renégociation apportant une augmentation annuelle rapportée par rapport à l’accord précédent de 10 millions de livres sterling par an.

Liverpool a remporté à la fois la Ligue des champions et la Premier League à cette époque, ainsi que la Coupe du monde des clubs, et ce succès a apporté une exposition positive à Standard Chartered, dont le temps en tant que sponsor principal du maillot des Reds aura survécu au passage de Carlsberg dans les années 1990. et les années 2000.

On ne sait pas encore si Standard Chartered cherchera à poursuivre sa relation avec le club en tant que sponsor principal du maillot au-delà de 2023, mais s’il s’agit d’une extension d’un partenariat existant ou du début d’un nouveau, les propriétaires de Liverpool, Fenway Sports Group , chercheront à augmenter la valeur de l’un des postes marketing les plus importants de tout le football européen – le devant du maillot des Reds.

Mais comment se compare-t-il à leurs plus grands rivaux ?

Comparé aux plus gros contrats de sponsoring de maillots dans le football européen, Liverpool occupe la septième place de la liste, selon les informations de Sport Business .

La nature à plus court terme de leur accord, qui doit expirer dans seulement deux ans, fausse quelque peu sa valeur étant donné l’apparition dans la liste des clubs qui commandent beaucoup moins chaque année mais qui ont un long contrat en place.

Alors que l’accord de 160 millions de livres sterling avec Standard Chartered place Liverpool devant Chelsea, la Juventus et Lyon dans le top 10, il est encore loin de l’accord que le Real Madrid a conclu avec la marque de la compagnie aérienne Emirates. Une valeur de 356 millions de livres sterling sur un contrat de six ans signifie que les Reds sont à environ 196 millions de livres sterling de retard sur ce que les géants espagnols ont tiré.

Les frais annuels du Real Madrid avec Emirates s’élèvent à un peu moins de 60 millions de livres sterling par an, 20 millions de livres de plus que ce que les Reds commandent actuellement.

Le deuxième sur la liste est, assez surprenant, l’équipe de Bundesliga, le VfL Wolfsburg. Alors que leurs frais annuels des sponsors de longue date Volkswagen, dont le siège est dans la ville allemande, rapportent environ 17 millions de livres sterling par saison, le fait qu’il s’agisse d’un partenariat de 16 ans qui court jusqu’en 2029 au moins fait grimper la valeur de l’accord à seulement passé la barre des 270 millions de livres sterling.

La troisième place est occupée par le Bayern Munich, les géants allemands rapportant 267 millions de livres sterling d’un accord de sept ans avec Deutsche Telekom, d’une valeur de 38 millions de livres sterling par an.

Les sommes globales les plus importantes fournies par les équipes de Premier League proviennent de Tottenham Hotspur, leur accord avec la compagnie d’assurance AIA d’une valeur de 265 millions de livres sterling sur la durée de l’accord de huit ans, ce qui lui donne une valeur annuelle d’environ 33 millions de livres sterling.

Manchester United a remplacé Chevrolet par la société de logiciels TeamViewer plus tôt cette année avant la saison 2021/22 en cours, l’équipe d’Old Trafford signant un contrat de cinq ans. Dans l’ensemble, il s’agit d’un accord d’une valeur d’environ 317 millions de livres sterling, mais il rapporte chaque année l’une des sommes les plus importantes d’Europe à 47 millions de livres sterling, un chiffre qui en fait l’accord de Premier League le plus précieux chaque année et le deuxième plus important chaque année dans le football européen.

L’accord de Chelsea avec le réseau mobile Three et l’accord d’Arsenal avec Emirates valent des montants similaires à ceux de Liverpool, avec l’accord de Chelsea en 2023, comme les Reds.

Une omission de la liste est celle de Barcelone.

Les difficultés financières des géants espagnols ont été bien documentées et le club catalan a été le plus durement touché des grands clubs européens en ce qui concerne l’impact de la pandémie.

Devoir abandonner sa figure légendaire talismanique de Lionel Messi cet été au Paris Saint-Germain en raison de l’impossibilité de le garder signifie que le club a perdu son atout le plus commercialisable, ce qui lui fera du mal lorsqu’il s’agira de chercher un nouveau sponsor principal du maillot.

Et c’est une chasse qui est déjà en cours après que la société japonaise Rakuten, qui n’a prolongé son contrat que l’année dernière pour un an à un prix considérablement réduit, a choisi de rompre les liens avec la relation après cette saison.

Historiquement, le parrainage de maillots de Barcelone a été l’un des plus chers du football européen, rivalisant avec le genre de chiffres tirés par leurs grands rivaux, le Real Madrid. Mais ayant perdu leur joueur vedette et l’austérité qui leur a été imposée devrait entraver leur progression sur le terrain pendant un certain temps encore, les dommages subis par la marque seront connus lors de leur prochain accord.

Pour Liverpool, cependant, à l’approche de 2023, il sera important de conserver une position de force, qui les aidera à faire avancer ce qui est déjà devenu l’un des accords les plus lucratifs du football.